Conseil · le pont vers Antropomedia
Des données sociales avec un contexte humain.
Antropomedia est le cabinet d’anthropologie numérique qu’Alex a cofondé à Guadalajara en 2011, formalisé à Neuchâtel en 2024. Il occupe un créneau que presque personne ne touche : une anthropologie de profondeur académique, quinze ans de terrain ethnographique ininterrompu et des outils d’IA propriétaires, tendus comme un pont entre l’Amérique latine et l’Europe. Plus de 600 projets autour d’une seule question : qui sont, vraiment, les personnes derrière les métriques ?
Vos données ont déjà leurs étoiles. Nous traçons la figure.
Méthode
Des tribus, pas de la démographie.
Les personnes n’agissent pas en individus isolés : elles agissent en membres de tribus auxquelles elles veulent appartenir, dont elles se distancient ou devant lesquelles elles se mettent en scène. Le Sociograma® révèle ces tribus à partir du comportement réel du réseau : qui suit qui, qui interagit avec qui, qui reconnaît qui.
La preuve, avec des données réelles :
Survolez une tribu pour l’isoler ; cliquez sur un compte pour voir sa fiche.
Comment le lire
Nœud
Un utilisateur. Sa taille : le nombre de mentions reçues.
Arête
Une relation de suivi ou d’interaction, pas une conversation.
Couleur
Un cluster de profils très connectés : une tribu.
On analyse les relations de suivi et de co-interaction, pas les hashtags ni les textes. La conversation capte un instant ; suivre un compte ou interagir avec son contenu exprime un engagement plus durable envers ce qu’il représente. Deux concepts soutiennent la lecture : la tribu numérique, un groupe uni par des pratiques qui donnent un sens d’appartenance sans espace physique (Cova & Cova, 2002), et le lieu public numérique, le sol réticulaire où se forment les liens ; un compte commercial est l’un de ces lieux (González & Servín, 2017).
Suivez une seule personne
Ana est la même dans les quatre cadres ; seule la méthode change.
Démographique
Ana : 32 ans, urbaine, revenu moyen. Âge, genre, revenu, lieu. Ordonné, mais muet sur ce qu’elle veut.
Psychographique
Ajoute attitudes et valeurs : épargnants, aspirants, wellness. Plus chaud, mais l’équipe devine encore.
Persona
Ana devient un personnage : « La Yogi », 32 ans, avec biographie. Utile pour l’empathie ; la fige dans une seule identité.
Tribus Sociograma®
Les affinités qu’Ana traverse : yoga, gaming le vendredi, true crime, vintage sur Depop. Réelles, connectées, plusieurs à la fois.
Ce que cela change pour votre entreprise
Vous décidez sur ce que le marché a déjà fait
Ni sur des suppositions d’équipe ni sur un persona inventé. Les tribus émergent de conduites réelles et vérifiables ; le risque de chaque pari diminue.
Vous voyez les tribus que la démographie cache
Niches, ponts entre communautés et concurrents partagés invisibles par âge ou revenu. C’est là que vivent les opportunités que personne ne sert.
Vous transformez le constat en décision
À quelle tribu parler, avec quels codes, quel produit lancer et sur quel canal. Marque, produit et communication sur une même carte, pas trois briefs différents.
Les utilisateurs se segmentent eux-mêmes par affinité et interaction ; nous les rendons visibles par l’analyse de réseaux et nous les lisons avec jugement humain. Plus de 650 profils de tribus sont le résultat de cette méthode.
Le mot « tribu » nous vient de Michel Maffesoli ; l’idée qu’une minorité fait bouger la majorité, de Serge Moscovici. Nous travaillons dans cette lignée, où mesurer avec rigueur et lire la culture ne se contredisent pas, mais se nécessitent.
Mandats
Des organisations qui ont lu leur tribu.
La liste officielle des clients d’Antropomedia, en douze catégories. Alex a pris part à chacun de ces projets.
Automobile & mobilité
- Mercedes-Benz
- Stellantis (all brands)
- Polaris
- Indian Motorcycles
- Uber México
- Autovías
Luxe
- La Montre Hermès
- Ikepod
- Absolut Elyx & Tune
- Gran Vía
Services financiers & fintech
- Bradesco
- Mercado Pago
- Empeño Fácil
- Yevo
Alimentation & boissons
- Kellogg’s
- Pringles
- Bimbo
- Heineken
- Pernod Ricard
- Pocari Sweat
- Tajín
- Pulparindo
- Dairy Queen
- Pollo Pepe
- Soy Té
- Burger King
- Starbucks
- Juicyfolks
- Operadora Anderson’s
Soins personnels & beauté
- Kimberly-Clark
- Huggies
- Saba
- Shaklee
- Pink Up Cosmetics
- IPSY México
- Mayama
- Iphéa Myco-Cosmétiques
Distribution & biens de consommation
- Soriana
- Tiendas Neto
- De Prati
- Sodimac
- Juguetron
- Kiosko
- Perfect Choice
- Whirlpool
- Nikon
- DeLonghi
- OMRON
- Tecno Lite
- Porcelanite
- Vitromex
- Kober
- Flexi
- NAW Running Shoes
- Amway
- Inova
- Home Interiors
- Victoria Zolassi
Immobilier & proptech
- Wiggot
- Habitharas
- HGB Desarrollos
Médias, technologie & divertissement
- Warner Bros. Discovery
- Forbes
- Chilango
- Pictoline
- Diamond Films
Publicité & marketing
- Pauta Creativa
- Cerocuatro
Hôtellerie & voyages
- Posadas
- Hertz
- Hoteles Buenaventura
- Plaza Patria
- Visit Tucson
Secteur public & civique
- Gouvernement suisse (DFAE)
- Ambassade de Suisse au Mexique
- Secretaría de Cultura de Jalisco
- Secretaría de Turismo de Jalisco
- OFVC
- Acortemos Distancias
- ProSociedad
- Fundación PAS
- Museo MIDE
Monde académique
- Tecnológico de Monterrey
- Universidad Iberoamericana
- Aliat Universidades
- St. John’s Academy
- Berlitz
- HE-Arc
- Centro Cultural Universitario