The Swiss Formula
Département fédéral des affaires étrangères (DFAE) · Suisse
Conférence et formation sur l’analytique culturelle appliquée à la diplomatie publique suisse.
Interlaken, CH
Conférences · du Mexique à la Suisse
De Genève à Mexico : des salles qui ont appris à voir leur tribu.
Depuis 2012, Alex a porté sa thèse sur 29 scènes documentées dans 7 pays — l’ONU, l’UNESCO, le gouvernement suisse, Google, Coca-Cola, Daimler. Le moment qu’il poursuit est toujours le même : l’audience qui se reconnaît dans ses propres données.
29
scènes documentées
7
pays, sur trois continents
14
années sur scène
3
langues de travail
Chaque scène est un ciel différent. La manière de tracer, la même.
Une salle comble, c’est la thèse qui se vérifie en direct.
Chronologie
Quatorze ans de scènes, filtrables par thème.
Chaque entrée provient du registre officiel : institution, ville et propos. Filtrez par thème ou parcourez la liste complète — elle est entière, sans coupes.
AI for Good — Synthetic Consumers
ONU / UIT
Conférence sur les consommateurs synthétiques et leurs applications en études de marché.
Genève, CH
Tribus sin territorio: un nuevo modelo de segmentación
Coca-Cola de México
Pourquoi connaître les tribus de consommateurs produit des marques plus connectées et pertinentes.
Mexico, MX
Science and Technology Forum
Ministère mexicain des Affaires étrangères · invité par l’Ambassade de Suisse
Étude de cas : l’entreprise mexicaine qui transfère sa technologie vers la Suisse.
Mexico, MX
Identidades Algorítmicas — Bienal Teológica
Universidad Pontificia de México
Les algorithmes comme mécanismes de médiation culturelle.
Mexico, MX
An Anthropologic Approach to the Digital Culture of Latin-American Audiences
Presence Switzerland · DFAE — Social Media Seminar
Comment trouver de nouveaux publics, pour les ambassades suisses d’Amérique latine.
Bogotá, CO
Generation Z
Google LATAM · Museo Nacional de Antropología
Tribus numériques et jeunes publics, devant les vice-présidents de Google Amérique latine.
Mexico, MX
The Construction of Social Identities in Social Networks
Michigan State University
Intervention académique sur les tribus de consommation et la planification de la communication commerciale.
Michigan, US
Pour une compréhension humaine plus approfondie à l’ère numérique
UNESCO
Comment l’anthropologie numérique ouvre la voie à un monde plus éthique et inclusif.
Paris, FR
Réseaux du luxe en Suisse
Antropomedia Switzerland
Conférence pour les fabricants suisses de produits de luxe sur leurs réseaux et leurs tribus.
Neuchâtel, CH
Generación Z desde su propia voz
Warner Bros. Discovery
Les tribus de la génération Z et leurs identités sur TikTok et les autres réseaux sociaux.
Mexico, MX
The Future of Business
Universidad Rafael Landívar
L’avenir des affaires vu à travers le comportement des tribus numériques.
Guatemala, GT
IIeX LATAM
Insight Innovation Exchange
Enseignements compilés après sept ans d’analyse des tribus numériques.
Santiago, CL
Customer Services Business Forum
Daimler · Mercedes-Benz
L’anthropologie numérique appliquée à l’amélioration de l’expérience client.
Centro Dinámico Pegaso, MX
Polaris & Indian Motorcycles University
Polaris · Indian Motorcycles
Les tribus numériques du segment des quads et de la moto urbaine.
Puebla, MX
The Executive
Tecnológico de Monterrey campus León
Entrepreneuriat dans des segments non conventionnels.
León, MX
Marketing y antropología digital aplicada a museos
Tercer Foro de Museos · Museo de las Artes UDG
Comment les musées peuvent lire et rassembler leurs propres tribus.
Guadalajara, MX
4ª Edición Fashion & Marketing
Cámara de Joyería (CIBJO)
Conférence inaugurale sur les tribus numériques du secteur de la joaillerie : 500 personnes sur place, diffusée dans cinq pays.
Guadalajara, MX
Marketing Digital y Tribus Digitales
Mercedes-Benz México · Daimler
Série d’ateliers pour Daimler México et l’ensemble des concessionnaires Mercedes-Benz du pays.
Mexico, MX
Workshop de Antropología Digital
Young Marketing CoLabs
Atelier pour des cadres marketing d’entreprises colombiennes.
Bogotá, CO
Congreso Internacional de Liderazgo Anáhuac
Universidad Anáhuac Norte · 50e anniversaire
Stratégies d’affaires fondées sur l’anthropologie numérique, pour la communauté étudiante.
Mexico, MX
Marketing online y antropología digital
Essity · Saba, Regio et Tena
Atelier pour la direction marketing et les chefs de marque.
Mexico, MX
Comportamiento humano en Internet
Ambassade d’Espagne · AECID · OIJ
Pour de jeunes Ibéro-Américains de programmes d’innovation sociale et technologique.
Cartagena, CO
1st Digital Marketing Summit
Grupo Bimbo
L’anthropologie numérique appliquée à la R&D, pour les responsables marketing du groupe.
Mexico, MX
Loyalty Summit de Ampersand
Grupo Posadas
Fidélité du consommateur en ligne, pour les clients du groupe hôtelier.
Cancún, MX
Investigación de mercados online
EGADE Business School · Tec de Monterrey
Pour les étudiants du master en marketing.
Monterrey, MX
Detección de oportunidades de negocio en Internet
Asociación Mexicana de Franquicias
Conférence pour les membres de l’association.
Mexico, MX
Social Media & Mobile Marketing Innovation Lab
Tec de Monterrey campus Santa Fe
Tribus numériques et études de marché mobiles, devant des chefs de marque de Ford, Penguin Random House et Coca-Cola.
Mexico, MX
Congreso Internacional Transmedia Red2
Tec de Monterrey campus Guadalajara
Stratégies de communication transmédia, lors de la deuxième édition du Congreso Red.
Guadalajara, MX
Thèmes
Quatre conférences, une seule thèse.
La tribu derrière la métrique
La conférence phare. Ce que les tableaux de bord cessent de voir — et comment l’anthropologie numérique rend aux chiffres leurs croyances, leurs rituels et leurs appartenances.
Anthropologie numérique pour les marques
La méthode Antropomedia racontée par les mandats : comment des organisations comme Mercedes-Benz, Starbucks et Hermès sont passées de la mesure des audiences à la compréhension des personnes.
Les tribus du luxe
La spécialité suisse : comment se forment les réseaux et les rituels autour des biens de luxe — de l’horlogerie à la joaillerie.
Consommateurs synthétiques & IA
La frontière présentée à l’ONU : ce que les audiences simulées peuvent — et ne peuvent pas — dire des personnes réelles.
Chaque conférence s’adapte à la salle : en espagnol d’abord, en anglais ou en français quand le public le demande.
Pour le programme
Biographie et portrait, prêts à imprimer.
Bio pour le programme
Alejandro Servin Arroyo est Managing Partner et cofondateur d’Antropomedia, cabinet mexicano-suisse qu’il a contribué à lancer en 2011 et qui opère entre l’Amérique latine et l’Europe. Son travail rapproche les sciences sociales et les sciences des données, en appliquant l’anthropologie numérique pour décrypter comment les communautés, les identités et les tribus de consommation se forment, évoluent et influencent les marchés à l’ère numérique.
La biographie complète se trouve dans À propos de moi.
Texte de présentation
« Alex Servin est Managing Partner et cofondateur d’Antropomedia, le cabinet d’anthropologie numérique appliquée. Il transforme les données sociales en sens humain pour des marques comme Mercedes-Benz, Starbucks et Hermès. Ce soir, il va nous présenter les personnes derrière nos métriques. »
Prononciation du nom pour les présentateurs : ser-VINE.
Télécharger le portrait presse ↓
Supports
Reel, dossier PDF et fiche technique, disponibles sur demande : info@servin.ch.
Scènes choisies
29 scènes ; en voici quelques-unes.
