Consultoría · el puente hacia Antropomedia
Datos sociales con contexto humano.
Antropomedia es la consultora de antropología digital que Alex cofundó en 2011 en Guadalajara, formalizada en Neuchâtel en 2024. Ocupa una franja que casi nadie toca: antropología de profundidad académica, quince años de campo etnográfico ininterrumpido y herramientas propias de IA, tendida como puente entre América Latina y Europa. Más de 600 proyectos alrededor de una sola pregunta: ¿quiénes son, de verdad, las personas detrás de las métricas?
Sus datos ya tienen estrellas. Trazamos la figura.
Método
El método: el Sociograma®.
1 · Trazar el Sociograma®
Una representación tridimensional de los vínculos que se tejen en redes, a partir de una pregunta mínima: ¿se siguen entre sí? De ahí emerge el inventario de tribus digitales de una marca y de sus competidores.
2 · Triangular el sentido
Netnografía simbólica y digital cruzada con marcos del inconsciente — códigos culturales, metáforas profundas y arquetipos narrativos — para leer creencias, rituales y tensiones detrás de cada tribu.
3 · Amplificar con IA propia
Herramientas construidas en casa — minería de opiniones con categorías extraídas por IA, visión por computadora para validar campañas — escalan el análisis sin perder la lectura cultural. El hallazgo se vuelve decisión de marca, producto y comunicación.
El resultado
Una lectura encarnada y semióticamente válida que ningún sistema sintético puede sustituir. Significado primero; el volumen llega después.
La palabra «tribu» nos llega de Michel Maffesoli; la idea de que una minoría mueve a la mayoría, de Serge Moscovici. Trabajamos en ese linaje — donde medir con rigor y leer la cultura no se contradicen, se necesitan.
Casos
Organizaciones que ya leyeron a su tribu.
La lista oficial de clientes de Antropomedia, en doce categorías. Alex ha participado en todos estos proyectos.
Automotriz & movilidad
- Mercedes-Benz
- Stellantis (all brands)
- Polaris
- Indian Motorcycles
- Uber México
- Autovías
Lujo
- La Montre Hermès
- Ikepod
- Absolut Elyx & Tune
- Gran Vía
Servicios financieros & fintech
- Bradesco
- Mercado Pago
- Empeño Fácil
- Yevo
Alimentos & bebidas
- Kellogg’s
- Pringles
- Bimbo
- Heineken
- Pernod Ricard
- Pocari Sweat
- Tajín
- Pulparindo
- Dairy Queen
- Pollo Pepe
- Soy Té
- Burger King
- Starbucks
- Juicyfolks
- Operadora Anderson’s
Cuidado personal & belleza
- Kimberly-Clark
- Huggies
- Saba
- Shaklee
- Pink Up Cosmetics
- IPSY México
- Mayama
- Iphéa Myco-Cosmétiques
Retail & consumo
- Soriana
- Tiendas Neto
- De Prati
- Sodimac
- Juguetron
- Kiosko
- Perfect Choice
- Whirlpool
- Nikon
- DeLonghi
- OMRON
- Tecno Lite
- Porcelanite
- Vitromex
- Kober
- Flexi
- NAW Running Shoes
- Amway
- Inova
- Home Interiors
- Victoria Zolassi
Inmobiliario & proptech
- Wiggot
- Habitharas
- HGB Desarrollos
Medios, tecnología & entretenimiento
- Warner Bros. Discovery
- Forbes
- Chilango
- Pictoline
- Diamond Films
Publicidad & marketing
- Pauta Creativa
- Cerocuatro
Hospitalidad & viajes
- Posadas
- Hertz
- Hoteles Buenaventura
- Plaza Patria
- Visit Tucson
Sector público & cívico
- Gobierno Suizo (DFAE)
- Embajada de Suiza en México
- Secretaría de Cultura de Jalisco
- Secretaría de Turismo de Jalisco
- OFVC
- Acortemos Distancias
- ProSociedad
- Fundación PAS
- Museo MIDE
Academia
- Tecnológico de Monterrey
- Universidad Iberoamericana
- Aliat Universidades
- St. John’s Academy
- Berlitz
- HE-Arc
- Centro Cultural Universitario