The Swiss Formula
Departamento Federal de Asuntos Exteriores (DFAE) · Suiza
Conferencia y capacitación sobre analítica cultural aplicada a la diplomacia pública suiza.
Interlaken, CH
Conferencias · de México a Suiza
De Ginebra a Ciudad de México: salas que aprendieron a ver a su tribu.
Desde 2012, Alex ha llevado su tesis a 29 escenarios documentados en 7 países — la ONU, la UNESCO, el gobierno suizo, Google, Coca-Cola, Daimler. El momento que persigue es siempre el mismo: la audiencia reconociéndose en sus propios datos.
29
escenarios documentados
7
países, en tres continentes
14
años sobre el escenario
3
idiomas de trabajo
Cada escenario es un cielo distinto. La manera de trazar, la misma.
Una sala llena es la tesis comprobándose en vivo.
Línea del tiempo
Catorce años de escenarios, filtrables por tema.
Cada entrada sale del registro oficial: institución, ciudad y propósito. Filtra por tema o recorre la lista completa — está entera, sin recortes.
AI for Good — Synthetic Consumers
ONU / ITU
Conferencia sobre consumidores sintéticos y sus aplicaciones en investigación de mercados.
Ginebra, CH
Tribus sin territorio: un nuevo modelo de segmentación
Coca-Cola de México
Por qué conocer a las tribus de consumidores produce marcas más conectivas y relevantes.
Ciudad de México, MX
Science and Technology Forum
Secretaría de Relaciones Exteriores · invitado por la Embajada de Suiza
Caso de estudio: la empresa mexicana que transfiere tecnología hacia Suiza.
Ciudad de México, MX
Identidades Algorítmicas — Bienal Teológica
Universidad Pontificia de México
Los algoritmos como mecanismos de mediación cultural.
Ciudad de México, MX
An Anthropologic Approach to the Digital Culture of Latin-American Audiences
Presence Switzerland · DFAE — Social Media Seminar
Cómo encontrar nuevas audiencias, para las embajadas de Suiza en Iberoamérica.
Bogotá, CO
Generation Z
Google LATAM · Museo Nacional de Antropología
Tribus digitales y audiencias jóvenes, ante los vicepresidentes de Google Latinoamérica.
Ciudad de México, MX
The Construction of Social Identities in Social Networks
Michigan State University
Ponencia académica sobre tribus de consumo y planeación de comunicación comercial.
Michigan, US
Pour une compréhension humaine plus approfondie à l’ère numérique
UNESCO
Cómo la antropología digital abre posibilidades para un mundo más ético e inclusivo.
París, FR
Réseaux du luxe en Suisse
Antropomedia Switzerland
Conferencia para fabricantes suizos de bienes de lujo sobre sus redes y sus tribus.
Neuchâtel, CH
Generación Z desde su propia voz
Warner Bros. Discovery
Las tribus de la Generación Z y sus identidades en TikTok y otros medios sociales.
Ciudad de México, MX
The Future of Business
Universidad Rafael Landívar
El futuro de los negocios visto desde el comportamiento de las tribus digitales.
Ciudad de Guatemala, GT
IIeX LATAM
Insight Innovation Exchange
Aprendizajes compilados tras siete años analizando tribus digitales.
Santiago, CL
Customer Services Business Forum
Daimler · Mercedes-Benz
Antropología digital aplicada a la mejora de la experiencia del cliente.
Centro Dinámico Pegaso, MX
Polaris & Indian Motorcycles University
Polaris · Indian Motorcycles
Las tribus digitales del segmento de ATVs y motociclismo urbano.
Puebla, MX
The Executive
Tecnológico de Monterrey campus León
Emprendimiento en segmentos no convencionales.
León, MX
Marketing y antropología digital aplicada a museos
Tercer Foro de Museos · Museo de las Artes UDG
Cómo los museos pueden leer y convocar a sus propias tribus.
Guadalajara, MX
4ª Edición Fashion & Marketing
Cámara de Joyería (CIBJO)
Conferencia inaugural sobre tribus digitales en el sector joyero: 500 personas en vivo y streaming a cinco países.
Guadalajara, MX
Marketing Digital y Tribus Digitales
Mercedes-Benz México · Daimler
Serie de talleres para Daimler México y todos los distribuidores Mercedes-Benz del país.
Ciudad de México, MX
Workshop de Antropología Digital
Young Marketing CoLabs
Taller para ejecutivos de mercadotecnia de empresas colombianas.
Bogotá, CO
Congreso Internacional de Liderazgo Anáhuac
Universidad Anáhuac Norte · 50 Aniversario
Estrategias de negocio basadas en antropología digital, para la comunidad estudiantil.
Ciudad de México, MX
Marketing online y antropología digital
Essity · Saba, Regio y Tena
Taller para la dirección de mercadotecnia y los brand managers de las marcas.
Ciudad de México, MX
Comportamiento humano en Internet
Embajada de España · AECID · OIJ
Para jóvenes iberoamericanos de programas de innovación social y tecnológica.
Cartagena, CO
1st Digital Marketing Summit
Grupo Bimbo
Antropología digital aplicada a I+D, para los gerentes de mercadotecnia del grupo.
Ciudad de México, MX
Loyalty Summit de Ampersand
Grupo Posadas
Lealtad del consumidor online, para los clientes del grupo hotelero.
Cancún, MX
Investigación de mercados online
EGADE Business School · Tec de Monterrey
Para los alumnos de la Maestría en Marketing.
Monterrey, MX
Detección de oportunidades de negocio en Internet
Asociación Mexicana de Franquicias
Conferencia para los afiliados de la asociación.
Ciudad de México, MX
Social Media & Mobile Marketing Innovation Lab
Tec de Monterrey campus Santa Fe
Tribus digitales y market research móvil, ante brand managers de Ford, Penguin Random House y Coca-Cola.
Ciudad de México, MX
Congreso Internacional Transmedia Red2
Tec de Monterrey campus Guadalajara
Estrategias de comunicación transmedia, en la segunda edición del Congreso Red.
Guadalajara, MX
Temas
Cuatro charlas, una sola tesis.
La tribu detrás de la métrica
La keynote insignia. Qué dejan de ver los tableros de datos — y cómo la antropología digital devuelve creencias, rituales y pertenencias a las cifras.
Antropología digital para marcas
El método de Antropomedia contado con casos: cómo organizaciones como Mercedes-Benz, Starbucks y Hermès pasaron de medir audiencias a entender personas.
Tribus del lujo
La especialidad suiza: cómo se forman las redes y los rituales alrededor de los bienes de lujo — de la relojería a la joyería.
Consumidores sintéticos e IA
La frontera presentada ante la ONU: qué pueden —y qué no— decir las audiencias simuladas sobre las personas reales.
Cada charla se adapta al foro: en español primero, en inglés o francés cuando la sala lo pide.
Para el programa
Bio y retrato, listos para imprimir.
Bio para el programa
Alejandro Servin Arroyo es Managing Partner y Co-Fundador de Antropomedia, empresa mexicano-suiza que consolidó en 2011 y que opera entre Latinoamérica y Europa. Su trabajo acerca las ciencias sociales y las ciencias de datos, aplicando la antropología digital para descifrar cómo las plataformas, las identidades y las tribus de consumo se forman, evolucionan e influyen en los negocios.
La biografía completa vive en Sobre mí.
Guion de presentación
«Alex Servin es Managing Partner y cofundador de Antropomedia, la firma de antropología digital aplicada. Convierte datos sociales en significado humano para marcas como Mercedes-Benz, Starbucks y Hermès. Esta noche nos va a presentar a las personas detrás de nuestras métricas.»
Pronunciación del apellido para presentadores en inglés: ser-VEEN.
Materiales
Reel, kit en PDF y rider técnico, disponibles a solicitud: info@servin.ch.
Registro de escenarios
29 escenarios; estos son algunos.
